En la web Conquistemos Londres se pueden leer frases como "The Charrúa Claw", "Short and the foot!" y "I'm skyblue".
La iniciativa surge a partir de un hecho generado en 1939, durante la Segunda Guerra Mundial. Ante una posible invasión alemana, el gobierno británico realizó tres de afiches con el objetivo de subir la moral de la ciudadanía. Los diseños incluían la corona de Inglaterra y un mensaje inspirador. Dos fueron publicados y uno que decía "Keep calm and carry on" se reservó para la invasión alemana. Como esto no ocurrió, el cartel no se utilizó y permaneció desconocido hasta que algunos ejemplares fueron encontrados en el año 2000. A partir de ahí, se convirtió en uno de los íconos ingleses más representativos y se hizo famoso, impreso en millones de artículos.
Se pretende combinar esto con la vuelta de Uruguay a los Juegos Olímpicos 84 años después. La idea es usar frases que están "en lo más profundo de nuestro sentir futbolero" y traducirlas al inglés. "Mensajes que hablan de nosotros, en el idioma de ellos, para decirles a todos que vamos a obtener nuestra tercera medalla olímpica en tierra inglesa", es la consigna.
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