Desde la direción del canal se le explicó que el video no iba “con la línea estética de la empresa” y que la empresa los quería apoyar, pero para eso debían cambiar el video. El aviso iba a aparecer en el horario central, ya que el grupo Ovejas Negras lo iba pagar al mismo precio que paga cualquier empresa un aviso. También contrataron el espacio en los canales 4 y 12, que quedaron en contestar el lunes a la tarde si lo van a emitir.
En el spot televisivo se muestra a tres parejas besándose en distintos lugares de la ciudad. Una pareja de mujeres, un travesti y un hombre, y una pareja de hombres se besan frente a la cámara. En todos los casos el aviso termina recordando que las leyes uruguayas castigan la discriminación por la orientación sexual.
La campaña tendrá avisos en radio, televisión y en ómnibus de Cutcsa y pretende sensibilizar respecto a los derechos de las personas a no ser discriminados por su orientación sexual.
Para el desarrollo de la campaña el Colectivo Ovejas Negras contó con 650.000 pesos. Los recursos provienen de la embajada de Holanda.
La mayor parte del dinero se destinó a la compra de publicidad que se contrató en carteles en ómnibus de Cutcsa, que circularán durante un mes, varias radios y TV Ciudad.
Surayado. La edición central de este lunes de Subrayado, noticiero de Canal 10, mostró la cobertura del lanzamiento de la campaña, junto a imágenes de los spots incluso de los primeros planos de los besos. No se mencionó la denuncia de censura de Ovejas Negras ni si el canal aceptaría la pauta en sus tandas.
