El presidente de la Casa de la Cultura Afrouruguaya y subsecretario de Industria y Energía, Edgardo Ortuño, señaló que Uruguay “debe asumir la presencia de pautas de discriminación racial entre nosotros para su superación”.
En tal sentido, la campaña “propone cuestionar dos pilares fundamentales de las discriminación racial: la reproducción de un lenguaje de discriminación y la existencia de conceptos que asocian a la población negra al trabajo más duro, descalificante, poco valorado y que hacen referencia a un pasado de sometimiento que no queremos que se repita”, agregó.
Los creativos de la campaña, a cargo de la Agencia Notable, buscaron en el diccionario todas las expresiones asociadas a la palabra “negro”. Entonces eligieron la más usada en Uruguay: “trabajar como negro”.
La campaña es un petitorio para que se elimine esa expresión del diccionario y a cambio propone que los uruguayos borremos todas las expresiones discriminadoras de nuestra vida cotidiana.
El director de Notable, Pipe Stein, reconoció que es probable que la Real Academia no retire la expresión pero tampoco lo descartó. “Lo más importante es colocar el tema arriba de la mesa”, afirmó.
“Queremos que los hijos le digan a los papás y las mamás cuando usan una expresión inadecuada, que los maestros entiendan que tienen que trabajar en estos temas. Esta es una campaña que no acusa. Es por la positiva y nos parece que tendremos un gran resultado”, sostuvo el publicista.
Las figuras que aparecen en el spot televisivo son Alicia Esquivel, Beatriz Santos, Beatriz Ramírez, Edgardo Ortuño, Fernando Tetes, Ruben Rada, Julieta Rada, Jessy López , Carlosa Maggie, Déborah Rodríguez, Sebastián Abreu, Hugo Burel, Daniel Vidart, Eduardo Da Luz, Gonzado Broewn, Miguel Ángel Duarte, Ana Ribeiro, Fito Galli, Fata Delgado y Gabriela Iribarren.
Además del trabajo creativo de Notable, la campaña contó con la realización de Taxi Films y La Mayor.
Martín Nierez, responsable de Comunicación de la Casa de la Cultura Afrouruguaya, señaló que lo que hicieron fue intentar “sacar el tema de la órbita de que es un ‘problema que tienen los discriminados que no se integran al Uruguay que es igualitario”. Este es un “problema es de todos”, dijo. “Hay racismo en Uruguay, ¿qué vamos a hacer con eso? ¿Cómo lo solucionados discriminados y discriminadores?”, preguntó.
Una de las muchas respuestas necesarias es firmar la petición.
