A menos de un mes del comienzo del Mundial Rusia 2018 resurge con fuerza entre los seguidores de la Celeste el sentimiento de “Orgumildad”, un sentimiento bien uruguayo. Por ello, Cablevisión presenta en su nuevo spot al señor de la Orgumildad. Esta suerte de deidad deportiva lleva puestos los botines del ‘50, la pelota abajo del brazo como Obdulio en el Maracaná y un rostro con la boca algo torcida hacia el costado que nos hace acordar a un prócer, y al artífice del proceso de Selección que nos llevó a este presente esperanzador.
“El Señor de la Orgumildad” es la continuidad de un concepto que uso Cablevisión en ocasión del lanzamiento de la campaña Orgumildad en el marco del Mundial Brasil 2014, para acompañar a la selección. Se trata de un sentimiento formado por el orgullo, merecido por una historia de gloria que pocas selecciones en el mundo pueden ostentar; y por la humildad, porque sabemos que para los uruguayos nada es fácil de conseguir. “Nunca favoritos, siempre desde atrás” como dice la canción. Bajo esta identidad Cablevisión desarrolló el concepto de Orgumildad, un equilibro entre ambas actitudes. La repercusión en su momento fue tal que, hasta el propio arquero de la Selección, Fernando Muslera, utilizó la palabra Orgumildad para contestar una pregunta de un periodista durante una conferencia de prensa.
En esta nueva campaña, Cablevisión contará con cuatro spots de TV que presentan a diferentes personajes que peregrinan al Templo de la Orgumildad, un lugar con una estética similar a nuestro Estadio Centenario, donde acuden al Señor de la Orgumildad para pedirle consejo sobre la actitud que deben tomar ante la participación de la Celeste en este Mundial. Las respuestas siempre van teñidas de esta dualidad: mantener la fe en el equipo, “peeero” sin caer en el triunfalismo. “Con confianza, pero sin confiarse”, como se repite una de las hinchas después de escuchar la respuesta del Señor.
Esta campaña es 360 cuenta además de los spots de TV, con radios, prensa, vía publica y diferentes formatos de piezas online para sitios web y redes sociales. La propuesta creativa estuvo a cargo de Juan Miguel Herrera, de la agencia Parla y fue llevada a cabo por la productora Salado.
Link a los spots de la campaña:
Señor de la Orgumildad – Mundial 2018 Mujer
Señor de la Orgumildad – Mundial 2018 Hombre
Ficha técnica campaña Cablevisión/Mundial 2018:
Anunciante: Cablevisión
Producto: Institucional Mundial 2018
Título: El Señor de la Orgumildad
Agencia: Parla
Director Creativo: Juan Miguel Herrera
Director de Arte: Pablo Londero
Productor: Nicolás Brugnini
Productora de Video: Salado
Director: Cali Ameglio
Director de Fotografía: Juan Carlos Lenardi
Productor Ejecutivo: Federico Ameglio
Jefe de Producción: Lorena Osorio
Diseño de Producción: Verónica Berta
Edición: Guillermo Madeiro
Post Producción: Diego Baum y Hernan Caratolli
Productora de Audio: La Mayor
Dirección de Producción Federico Moreira
Diseño de Sonido: Alejandro Grillo
