La campaña se propone educar/informar sobre las diferentes coberturas que ofrecen sus seguros para automóviles, más allá de las tradicionalmente conocidas ante accidentes de tránsito y conectar de forma genuina con la emoción de las personas, abordando escenas cotidianas que suelen generar frustración —como la rotura de cristales, robos o daños por granizo— y transformándolas en situaciones que, gracias a la cobertura de MAPFRE, resultan mucho más llevaderas. Así lo expresan los protagonistas de las piezas audiovisuales, Julio Ríos y Sergio Puglia, que relatan sus experiencias con un tono exagerado y simpático, para luego reconocer que, si le pasa algo a tu auto y tenés MAPFRE, no da ni para enojarse.
Desde la marca explican que esta campaña responde a un objetivo doble: comunicar y educar sobre las coberturas, y al mismo tiempo captar nuevos clientes destacando los diferenciales del producto. “Apostamos a un tono fresco y honesto, que le hable al cliente de tú a tú, y que sobre todo muestre cómo MAPFRE puede hacerle la vida más fácil ante esos imprevistos de todos los días: un vidrio roto, una cerradura forzada, una valija robada.
Son coberturas pensadas para estar cuando más se necesita, sin complicaciones”, señalaron desde la compañía.
Entre los principales beneficios que se destacan en esta etapa se encuentran:
⦁ Cristales ilimitados, incluyendo techo solar.
⦁ Cobertura contra daño por granizo sin deducible.
⦁ Rotura de cerradura y robo de objetos del baúl, con topes de hasta USD 200 y USD 300 respectivamente.
⦁ Auxilio mecánico y remolque sin límite de kilómetros ni cantidad de servicios, incluso en el exterior.
⦁ Reposición de vehículo 0 km durante los primeros 2 años.
⦁ En el caso del producto SMART, personalización de las coberturas según las necesidades de cada cliente.
La estrategia de medios contempla una etapa de lanzamiento intensa en TV, radio, vía pública, medios digitales y redes sociales, además de piezas adaptadas a cada formato (Google, YouTube, Meta).
Con esta campaña, MAPFRE busca consolidar su posicionamiento como líder en seguros de auto en Uruguay, apelando no solo a la solidez de la compañía, al respaldo de sus coberturas y a la experiencia real del cliente. Una propuesta que combina protección, cercanía y un diferencial claro: Si tenés MAPFRE, seguro te enojás menos.
