La publicidad fue realizada por la agencia BDDP & Son. Según informa el diario Le Figaro, la idea de la campaña fue no mostrar más fotos de pulmones devastados y mensajes de salud. La imagen elegida para esta publicidad, con esos jóvenes arrodillados, buscó endurecer el tono del mensaje.
La idea ha sido calificada por diferentes organizaciones como “ridícula e indignante”. “Me preocupa que puedan caer tan bajo por una causa justa”, dijo el delegado general de Familias de Francia, Christiane Therry. Por su parte, Antoinette Fouque, fundadora del Movimiento para la Liberación de la Mujer, señaló que “el sexo oral no causa cáncer".
Además, el secretario para la familia, Nadine Morano, expresó que le parecía “intolerable”. “El impacto que esto tenga sobre el tabaco no me molesta, pero se puede hacer de otra forma”, sostuvo.
